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AG真人·(中国)官方网站 - App STORE_Gucci宠物床卖到7万元?品牌们早就盯上了“毛孩子”

  近日,意大利知名奢侈品牌Gucci推出首个奢华宠物生活方式系列,产品涵盖有栓绳、项圈、餐具、宠物床以及旅行包等等。

  随便感受下吧:宠物项圈2700元,宠物T恤2800元,宠物碗5530元,宠物外套7910元……

  玩笑归玩笑,从目前释放出的信息来看,Gucci对萌宠们可以说是相当上心,给足了排面。连官网的banner图,都有猫猫狗狗一席之地。

  前不久,另一奢侈品牌Celine推出MAISON DOG系列,内含旅行袋、牵引绳、零食包以及喂食碗等宠物用品。该系列不仅邀请到Celine品牌创意总监的爱犬担任“模特”,还请来品牌大使Lisa出镜助力。

  足可见,Celine对新系列的重视程度有多高。被称为“奢侈品中的奢侈品”的爱马仕也早已低调入局萌宠领域。

  2021年3月,爱马仕上线了款印有品牌经典logo的马蹄形宠物碗,售价1150美元。2022秋冬系列,爱马仕将视角聚焦于宠物美容,首度推出爱犬美容系列洗发露与护发素,还搭配有宠物专用毛刷,似乎有意进一步布局宠物用品行业。

  除奢侈品牌们积极抢滩萌宠经济外,餐饮领域也有不少品牌将“毛孩子”当作新的业绩突破口,纷纷想方设法深耕宠物经济。

  今年5月,Manner Coffee在成都开出第二家宠物友好店。区别于普通门店,宠物友好店内不仅有非常显眼的“宠物友好”标识,还随处都可以看见与猫猫狗狗等宠物相关的元素。

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  Manner Coffee的首家宠物友好店是开在的上海,为契合“宠物友好”主题,Manner Coffe还专门开设出宠物户外休息区,将门店范围由室内延伸至室外,供猫咪与狗狗们玩耍。

  有品牌透过对空间的打造,拓展消费场景,也有的品牌选择通过对产品的塑造,发力萌宠领域。

  2019年春天,星巴克以猫咪为创意灵感,设计出一款“猫爪杯”,售价199元。

  不菲的价格并没有成为消费者与产品之间的阻力,相反,这款产品一经推出便火遍全网。部分消费者凌晨三四点就跑到星巴克门店前排队等着购买,有人甚至不惜溢价也要get到。

  2021年,麦当劳出了个新周边:汉堡盒猫窝。这款猫窝并不单独售卖,是以“赠品”形式出现。只要购买指定麦当劳产品,就能get到猫窝。

  广告大师大卫·奥格威曾经从创意入手提出过“3b原则”,即beauty(美女)、beast(动物)以及baby(婴儿)。

  这一理论认为,企业在广告宣传中适当运用“3b”元素,更能让消费者感知到品牌想要传递的观点与情感,更能让产品取得较好的传播效果。

  事实上从很多年前开始,陆陆续续就有不少品牌透过对萌宠市场的深度洞察,交出了漂亮的宠物营销答卷。

  近些年,宠物经济的持续发展,加速了品牌对这条赛道的探索。哪里有需求,哪里就有解决需求的场景。

  多个品牌争先恐后触达宠物领域,无非是嗅到宠物身上蕴藏着的无限商机,希望借助萌宠之力,让产品触达到更多圈层消费者,进一步提升品牌的影响力。

  《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,受多方因素驱动,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,预计未来3年仍将保持平稳增长。到2023年,其市场规模有望突破4400亿元。

  而且,统计数据显示,我国一人户家庭已经超过1.25亿户,独居人口的增加,让宠物的陪伴作用凸显。基于此,“千亿市场”未必是萌宠领域的规模天花板,未来其说不定会冲击万亿市场。

  每一个爆款产品与爆款营销案例的背后,都离不开品牌对相应市场与消费群体需求的精准把握。


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